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中國照明電器市場概況一覽

2015-11-03  來自: 邯鄲市三木照明標牌有限公司 瀏覽次數:625

一、市場概況

  1、照明電器產品是國民經濟發展和人民生活的必需品,隨著內地經濟的發展和人民生活水準的提高,內地市場對照明電器產品的需求也在不斷增加。照明電器行業在近20多年來得到了快速而穩定地發展,內地已經成為照明電器的生產和消費大國。據Euromonitor數據顯示,中國2014年生產電燈和照明設備總額達4,185億元(如無特別說明,本文中涉及貨幣皆為人民幣),同比增長為10.7%。

  2、多種因素支持內地照明電器市場發展:

  城市的功能照明方面:機場、鐵路、港口、城市軌道交通等基礎設施均需要照明。此外,城市廣場、綠地、道路、建筑物泛光照明,已從大城市發展到中小城市,隨著內地城鎮化的不斷發展,城市亮化工程方面的需求潛力巨大。

  工業、商業照明方面:工廠越來越重視照明對企業生產效率提高的作用,商業企業為吸引顧客,不惜花費更多的財力用于商場照明,寫字樓、學校、醫院的照明也有明顯的改善。

  消費升級:隨著消費結構不斷升級,人們更重視家居燈飾的選擇,加上房地產的發展,室內燈具將保持增長。隨著國內房地產行業的發展,高檔住宅社區、別墅陸續在市面出現,使得庭院燈、草坪燈的需求開始增加,對高檔燈飾的需求也越來越大。

  環保節能:近年中國提倡環保節能,《中國人民共和國節約能源法》、《關于加快發展節能環境產業的意見》等政策法規相繼出臺,支持環保產業發展。同時大力推廣節能環保的產品,帶動節能照明電器需求上升。

  3、景觀照明市場主要以街道、廣場等公共場所裝飾照明為主的市場。在國家優先發展節能環保產業政策的支持下,將持續扮演推動發光二極體(LED)發展的主要動力。

  4、家居燈飾不再作為簡單照明,而是成為情調生活的需要。消費者更注重燈飾在居室中營造的氛圍,會考慮燈飾在造型和材質上是否與家居裝修相配合。燈具的造型、風格和色彩都越來越考究,越來越追求藝術效果。

  5、時尚、個性、節能、環保的燈飾已經成為時下家居裝飾的流行新趨勢。內地市場對個性化燈具的需求有上升趨勢,顏色、設計亦趨多元化。

  6、燈具的功能也更為細分,適用于不同情境下的燈具慢慢衍生出來,例如霞光燈、書寫燈、日光燈、晚餐燈、落地燈等。除了不同功能外,還發展出專門給兒童的燈飾系列。節能、環保和加入高科技元素也是主要發展方向。

  7、在「國家半導體照明工程」的推動下,形成了上海、大連、南昌、廈門、深圳、揚州和石家莊七個國家半導體照明工程產業化基地。2013年2月,國家發改委、科技部等六個部委聯合發布了《半導體照明節能產業規劃》,促進節能減排,目標半導體照明節能產業產值年均增長率在30%左右,并將節能燈等傳統高效照明產品市場占有率穩定在70%左右,而LED功能性照明產品市場占有率則逾20%。

  8、按照《中國逐步淘汰白熾燈路線圖》,明確從2012年10月起,按功率大小分階段逐步禁止進口和銷售普通照明白熾燈。2012年10月起禁止進口和銷售100瓦及以上普通照明白熾燈從2014年10月起,將禁止進口和銷售60瓦及以上普通照明白熾燈;2016年10月起禁止進口和銷售15瓦及以上普通照明白熾燈。

  9、節能燈(CFL)是白熾燈的替代選擇,需求量將逐漸增加。另一方面,在綠色照明的國際潮流下,國家節能補貼政策的頒布實施和消費者節能意識的增強,將促進節能燈的整體市場表現。截至2013年底,國家的財政補貼政策已累計推廣高效照明產品7.8億只,加快了節能燈、LED燈等高效照明產品的應用,逐步淘汰白熾燈等高耗能產品。據國家發改委的公布,2014年國家以財政補貼方式推廣節能燈高達1億只。

  10、隨著白熾燈的禁售, LED的市場發展加快。中國積極推動路燈LED化,2009年推出「十城萬盞」計劃,其后擴大至「五十城二百萬盞」,政策推廣加快了LED燈的市場發展。LED被稱為第四代照明光源或綠色光源,可以廣泛應用于各種指示、顯示、裝飾、背光源、普通照明和城市夜景等領域。LED燈的發光效率和使用壽命都比CFL燈和白熾燈高和長,但價格亦較貴。再者,LED燈不會對環境與人體健康有害,因此受到消費者的青睞。據市場調查,2014年中國LED市場規模同比增長14.4%,達到126億美元,預計2015及2016年市場規模將以13%以上的速度增長。

  11、無極燈(EDL)近年來進軍中國照明市場,成為新一代的節能燈具,跟LED競爭第四代光源的名銜。無極燈的好處是長壽命,高光效,節能環保等,但其短處是比節能燈貴數倍,沒有國家統一標準,使用時有機會受到外界電子干擾等。

  12、中國不少城市的照明產品未能達標。沈陽市2015年消協公布的節能燈質量比較試驗結果,30個樣品當中近半數(14個)不符合國家標準。據2015年吉林省工商局的LED燈具質量抽驗結果顯示,59組樣品中有43組樣品被定為不合格。由于現時LED燈市場的價格戰況激烈,部分生產商使用不合乎標準的材料,藉此減低生產成本,這是導致合格率低的原因之一。如這情況持續,將妨礙照明產品的健康發展。

  13、2014年中國照明電器及其相關產品進口摘要如下:

中國照明電器市場概況一覽

  二、競爭形勢

  1、中國的照明產業得到進一步整合,目前已形成廣東、浙江、江蘇、福建、上海五大主要產區,五省市的企業數量達到業內企業總數的90%以上,且產品類型在五省市中也各具特色,其中:

  廣東主要以室內照明燈具為主,裝飾類燈具主要集中在中山古鎮和東莞。古鎮有燈飾商戶7千余家,以國內企業為主,2014年燈飾業總產值達161億元,是國內的燈飾專業生產基地和批發市場;東莞以港臺企業為主,產品除供應國際市場,近幾年也加大了國內市場的開拓力度。廣東其他地區如佛山地區、惠州等在國內市場中份額占有較大比例。

  浙江、江蘇、上海主要以室外燈具和光源為主。道路燈具主要產區是浙江余姚和江蘇高郵;寧波地區主要以戶外裝飾類燈具為主;上虞、臨安、縉云主要以節能燈、環型燈、汽車燈為主。上海、江蘇常州主要以投(泛)燈具、電器附件等為主。

  福建,主要是集中在廈門,產品以節能燈為主。據報導,2014年廈門市光電產業實現產值1,162億元,占福建省光電總產值的56.38%,2018年更有望實現總產值2,500億元以上。

  2、中國照明行業高度分散。據中國照明電器協會的資料,目前中國有超過10,000家國內品牌公司,一線品牌包括雷士、TCL、佛山照明、陽光照明、歐普等。本土產品的品牌影響力和管道控制力普遍較弱,尤其在商業及照明工程領域與全球品牌企業仍有差距。

  3、中國照明行業的國際品牌有飛利浦、通用電氣、歐司朗等,其產品材料品質、裝飾性和實用性較高。這些品牌占據高端市場,主要面向高檔社區、別墅、酒店、政府設施等工程用戶和少量高端個人消費者。

  4、據調查顯示,在眾多國內外照明品牌中,2015年飛利浦在「品牌印象度和知名度」以及在「市占率及對消費者的吸引力」也位居。傳統照明品牌歐司朗、歐普照明和雷士照明位居前列。整體而言,消費者對品牌的忠誠度不算高,隨著照明市場迅速增長,品牌的認知度和位列仍存在變數。

  三、銷售管道

  1、內地傳統照明電器市場的銷售管道主要有:專業化燈具市場、品牌專賣店、普通電器商店、家電連鎖賣場、普通連鎖超市、五金店、建材市場等渠道來展銷,目前大部分的照明燈具產品都是通過專業化燈具市場銷售的。此外,近年隨著科技發達,電子商務也漸漸成為企業的新銷售管道。

  2、在這些專業化燈具市場,眾多生產廠家及經銷商將產品集中展示給消費者,感覺較柜枱銷售直觀且互動性強,再加上價格相對便宜,選擇面也廣,燈具市場很受消費者歡迎,近幾年來發展飛快。浙江、杭州、北京、太原、上海、成都、鄭州、武漢、天津、青島、重慶、沈陽、石家莊等地陸續開辦了規模不等的燈具市場。

  3、五金店作為「建材雜貨店」,由于其銷售的建材商品包羅萬象,是照明電器其中一個重要的銷售管道。五金網點分布廣泛,一些中小企業盡管實力不能與國際國內企業相媲美,但他們通過五金店集中資源在某一局部市場進行突破,亦能形成區域內的品牌。

  4、內地一些有實力的照明電器企業開始注重品牌意識,在各地紛紛建立起品牌專賣店,統一店面形象、價格嚴格掌控,供銷形成網路,比如華藝、歐普、雷士、美的等照明巨頭。另一方面,燈飾連鎖店開始興起,例如藝燈大師就是一個專門針對居家照明燈飾專賣店。

  5、傳統電商模式近年受到照明電器企業的青睞作為新的銷售渠道。部分品牌沒有十分完善的銷售體系,會較多選擇網絡的渠道去找尋新商機,不少新興企業在網絡銷售上已占了一個有利的位置?,F在O2O電商模式也在照明電器市場開始流行,消費者線上購買,然后在實體店線下體驗。根據市場數據顯示,2014年網購照明產品市場規模約達146.8億元,在所有銷售管道中約占14.4%。由于傳統企業有不少實體銷售店,可以提供線下體驗,相對地比單純線上企業去從事O2O更有優勢。開啟O2O模式的企業有翰源、萊威光電等,而雷士照明的「雷士O2O商城」,史福特的「E燈快線」等亦相繼加入O2O模式,這渠道將會是照明電器行業銷售發展的趨勢。

  6、2015-2016內地部分燈具燈飾展覽會:

中國照明電器市場概況一覽


關鍵詞: 新聞   照明   電器   市場  

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